一、项目背景

随着短视频平台成为家居行业重要流量入口，需通过垂直内容建立专业品牌形象，精准触达装修业主、设计师及经销商群体。

二、核心策略

账号定位

人设：门窗解决方案专家（可打造工程师/设计师IP）

Slogan示例："守护家的每一度安静"

差异化：聚焦隔音/保温/安全等产品技术点

内容矩阵

类型占比示例目标产品测评40%暴雨测试隔音窗效果直观展示性能场景剧情30%宝妈因噪音失眠→安装后对比引发情感共鸣行业科普20%断桥铝VS塑钢成本分析建立专业权威工厂探秘10%无尘车间生产流程强化品质信任

执行计划

发布频率：每周3-5条（含1条长视频）

黄金时段：工作日20:00-22:00，周末10:00-12:00

投放预算：

▶ 测试期（1-3月）：自然流量+少量DOU+

▶ 爆发期（4-6月）：定向装修/房产类KOL合作

数据监测

核心指标：完播率>45%，互动率>8%

转化路径：视频→小程序预约/门店定位导流

三、风险控制

避免过度硬广，保持教育类内容≥60%

建立负面评论应急话术库