一、国际品牌经典案例

IKEA《Stay Home》‌

通过无实物创意（蔬菜摆沙发、书本搭书架）传递居家灵感，用幽默形式弱化商业感，强化品牌温度，社交媒体转发量超百万‌。

核心策略：将产品使用场景转化为用户可参与的创意实验，突破传统“卖货”逻辑‌。

Tequila 1800《The Road》‌

采用“人生倒放”叙事，从死亡回溯至出生，展现关键选择对命运的影响，结尾点题“你的人生由你酿造”‌。

通过哲学化叙事将龙舌兰酒与“人生决策”深度绑定，获戛纳创意奖‌。

Apple《Think Different》‌

以爱因斯坦、甘地等历史人物影像传递“突破常规”精神，强化品牌与创新的关联，成为品牌定位标杆‌。

成功要素：情感共鸣+简洁叙事，仅1分钟内容激发观众认同感‌。

Dove《Real Beauty Sketches》‌

通过女性自我描述与他人评价的对比，揭示社会对女性外貌的刻板印象，传递“真实美”理念‌。

社会议题营销典范，引发全球对自信美的讨论，募捐转化率提升显著‌。

二、本土品牌创新实践

益生堂三蛇胆胶囊“战痘的青春”‌

以小预算整合营销策略突围：通过“投保千万质量险”事件营销+“慰问交警”新闻策划，快速提升知名度‌。

硬广与公关事件结合，年销售额近亿元，成为保健品行业经典案例‌。

《黑神话：悟空》游戏宣传片‌

3A级游戏通过全平台直播+玩家共创内容引爆话题，首日销量破千万套，创国产游戏纪录‌。

融合传统文化与尖端技术，以“颠覆性品质”重塑玩家对国产游戏的认知‌。

新百伦《每一步都算数》‌

与音乐人李宗盛合作，以个人传记形式讲述品牌110年工艺传承，12分钟长片打破广告时长限制‌。

通过故事化表达将“匠心精神”转化为用户可感知的情感价值‌。

三、技术赋能型案例

Gucci《AR试穿古驰》‌

用户通过手机AR扫描现实环境，虚拟服饰（3D鞋、发光手袋）与现实场景叠加，提升年轻用户互动率300%‌。

突破传统广告形式，将宣传片转化为沉浸式游戏体验‌。

Netflix《你的选择决定结局》‌

为互动剧定制的多结局宣传片，观众点击选择剧情分支，实现“内容共创”‌。

创新点：用户从被动观看者变为内容创作者，增强参与感与传播裂变‌。

关键成功要素总结

情感共鸣‌：Apple、Dove通过人文关怀引发群体认同‌；

技术创新‌：Gucci、Netflix以AR/互动技术重塑体验边界‌；

社会议题绑定‌：益生堂、Dove用公共话题提升品牌社会价值‌。

（注：案例选取综合近3年创新实践与经典标杆，覆盖快消、科技、文化等多领域‌）